ア・デイス・マーチ(A Day's March)

ア・デイス・マーチは、昔からの友人であるペッレ・ルンドクヴィスト(Pelle Lundquist)とステファン・パグレウス(Stefan Pagréus)のふたりでデザインチームが組まれるスウェーデンのファッションブランド。2014年4月にストックホルムのクンスガータン通りに店舗をオープンした時にブランドを打ち上ました。すでに世界中のバイヤーたちが注目し、無地のシンプルなシャツやTシャツ、セーター、チノパン、ニットなど、メンズファッションが中心だが、アクセサリーなども含めて、ヨーロッパでは知る人ぞ知る人気ブランドとなっている。

パッと見はどこにでもあるような物でありながら、手に取ると、北欧プロダクツであることが、“敏感な”人にはすぐに理解できる。まさに、“アンチデザインというデザイン” がなされている証拠だ。その哲学は、デザイナーのひとり、ペッレ・ルンドクヴィストさんが語るように明確だ。「ボクらは“アンチデザイン” にたくさんの時間をかけます。アイテムをどうやってシンプルにするか、どうやってクラシックな服装のイメージに近付けるか。明らかなデザインフィーチャー(デザインのためのデザイン)を使わなくても、どうやってとても格好いいスウェットシャツをつくるのか。見た目だけではなく、着こなしたときのフィット感、そのシルエットなどにフォーカスした、とても仕立ての良い、シンプルな服をつくりたいと思っています」

ファッション業界でよく見られる“オレたちは他のみんなよりもヒップだぞ” みたいな態度を抱く必要はまったくないよと笑うペッレは、すでにいくつかの新たなプロダクトを開発中だ。品質的にも、デザイン的にも、多くのシーズンに渡って長持ちする服でありつつ、“巧みにつくられた服をいい値段で” をコンセプトに、プレゼンスしていきたいと述べる。ヨーロッパだけでなく、日本でも人気が高まりそうな気配だ。

(Text: Martin Ekelin, Photos: A Day’s March)

■ストックホルム店
エリア: ストゥーレプラン
地下鉄駅: エステルマルムストリ(Östermalmstorg)
営業時間: 月~金曜11:00~18:30、土曜11:00~17:00、日曜12:00~16:00
住所: Kungsgatan 3
電話: +46-8 611 00 20

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